Die MC-Bauchemie ist einer der führenden internationalen Hersteller bauchemischer Produkte und Techniken. Die Unternehmensgruppe ist mit über 2.500 Mitarbeitern in mehr als 40 Ländern tätig und steht seit über 55 Jahren für wegweisende Lösungen zur Vergütung von Beton sowie zum Schutz und zur Instandhaltung von Bauwerken. Ein Kompetenzfeld der Unternehmensgruppe ist der Tunnelbau. Hier sind Spezialprodukte, individuelle Systemlösungen sowie Umgebungs- und Kundenanforderungen entscheidend. Um die quantitativ recht kleine Zielgruppe für ein erstes Gespräch zu begeistern, entwickelte adhok ein Direktmarketing-Konzept, das Licht am Ende des Tunnels verspricht.