Neue Positionierung – neuer Look

Botament

Die Marke Botament ist seit fast 30 Jahren ein vertrauensvoller Partner für das Profi-Handwerk. Das in Bottrop ansässige Unternehmen ist Teil der MC Bauchemie-Gruppe und Anbieter von Produkten und Produktsystemen für Neubauten und Sanierungen. Von der innovativen Bauwerksabdichtung über die klassische Bodentechnik und die vielfältigen Fliesenverlegeprodukten bis hin zu sicheren Systemlösungen für den Nassbereich – Botament bietet eine umfassende und in der Branche einmalige Kombination an echten Problemlösungen. Zu den Kundengruppen zählen neben dem Profi-Handwerk der Fachhandel, Architekten und Planer sowie private und öffentliche Bauherren.

 

Die Aufgabe und die Idee:

Der Markenrelaunch von Botament sollte das Profil der Marke schärfen, ein einzigartiges Markenversprechen entwickeln und die einheitliche Kommunikation über alle Kanäle und Medien sicherstellen. Dieser Prozess erforderte zunächst die Unternehmensanalyse in Workshops mit den wichtigsten Abteilungen (Geschäfts- und Vertriebsleitung, Produktmanagement, Marketing) sowie die Analyse von Wettbewerbern, Märkten und Zielgruppen. Aus den Ergebnissen wurde eine Neupositionierung abgeleitet und ein Konzept für die emotionale und visuelle Identität der Marke entwickelt. Das neue Corporate Design ist nun die Grundlage aller Kommunikationsmaßnahmen nach innen und außen.

MIT VERTRAUEN BEDEUTET MIT BOTAMENT

Das Konzept:

Die intensive Analyse von Unternehmen, Zielgruppen und Wettbewerb zeigte, dass die erfahrene Marke eine emotionalere Positionierung sowie eine deutlichere Abgrenzung benötigte. Daher baut das von adhok entwickelte Markenmodell auf dem Markenkern „Vertrauen“ auf. Die drei essentiellen Markenwerte stützen dieses Kernversprechen und sind Leitlinien für eine persönlichere Ansprache: Werte schaffen, Zukunft sichern, Kunden dienen.

Die Umsetzung:

Die nächste zentrale Herausforderung bestand darin, die neue Markenidentität visuell sichtbar zu machen – mit neuem Logo, neuem Claim und neuem Corporate Design. Das finale Corporate Design Manual enthält detaillierte Vorgaben zu Logo-Varianten, Signets, Farbwelten, Typografie und Gestaltungselementen sowie konkrete Anwendungsbeispiele und Designvorlagen. Dies sichert ein einheitliches Erscheinungsbild der Marke Botament an allen Touchpoints und in jedem Medium.

Die ersten Medien nach dem Relaunch:

  • Internationale Konzeptadaption
  • Kompetenz-Broschüren
  • Produktprogramm
  • Anzeigen & PR
  • Geschäfts- und Betriebsausstattung
  • Digitale Kommunikationsmedien
  • Imagefilm
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